По данным РБК рынок наружной рекламы в России показал значительный рост, достигнув объема в 48,8 млрд рублей, что на 45% больше по сравнению с предыдущим годом. Эксперты из Admetrix отмечают, что такой рост является рекордным за последние пять лет и связывают его не только с восстановлением после пандемии, но и с уходом западных брендов с российского рынка.
Компания Admetrix, занимающаяся исследованием рынка, проводит ежемесячный мониторинг рекламных конструкций стандартных форматов в 50 городах России, используя визуальные инспекции и GPS-данные. Отчеты компании показывают, что особенно активный рост наблюдается в сегменте цифровой наружной рекламы, доля которой впервые превысила 50% от всего рынка.
На рынке лидирует оператор Russ, занимающий более трети всех рекламных поверхностей. Среди крупнейших рекламодателей выделяются компании из сектора недвижимости и строительства, а также интернет-сервисы и финансовые учреждения. В топ-10 рекламодателей входят такие крупные игроки, как «Сбер», «Яндекс», Ozon, ВТБ и VK.
Аудитория наружной рекламы в России в основном состоит из мужчин в возрастной категории от 35 до 44 лет, на которых приходится 16% от всей аудитории.
