По данным РБК за последние десять лет российский рынок рекламы показал значительный рост в рублевом выражении, удвоившись с 291 миллиарда рублей до 562 миллиарда рублей. Однако, согласно отчету AdIndex, в долларовом эквиваленте рынок сократился на 13%, с 7,6 миллиарда долларов до 6,6 миллиарда долларов за тот же период.
Это изменение отражает сдвиг в структуре рынка, где до 2022 года преобладали иностранные компании с контрактами, номинированными в валюте. После ухода многих зарубежных рекламодателей, связанных с долларовыми активами, российский рынок начал ориентироваться на внутренние ресурсы и локальные бренды, такие как «Сбер», «Яндекс» и Ozon, которые заняли места ранее доминирующих Procter & Gamble, PepsiCo и Mars Russia.
Изменения в рынке также отразились в стратегиях распределения рекламных бюджетов, с увеличением внимания к видеорекламе, аудиорекламе и, в частности, к рекламе в интернете, включая новые платформы, такие как Telegram. Эти данные подчеркивают адаптацию рынка к новым экономическим условиям и изменениям в потребительском поведении.
