С 1 июля 2024 года в России прекратила действие программа льготной ипотеки на новостройки под 8% годовых, что привело к значительным изменениям в рекламной активности застройщиков. Крупнейшие строительные компании переориентировали свои маркетинговые усилия на продвижение военной ипотеки и других специальных предложений. Об этом сообщает РБК.
Коммерческий директор «СберМаркетинга» Евгений Решетников отметил, что застройщики сосредоточились на традиционных медиаформатах, таких как телевидение, радио и наружная реклама, поскольку эти бюджеты были подтверждены еще в начале года. В то же время, большинство компаний приостановили реализацию уникальных специализированных рекламных проектов, ожидая реакции потребителей на изменения.
Программа льготной ипотеки, действовавшая с 2020 года, была направлена на поддержку строительной отрасли в период пандемии. Однако с ее отменой застройщики начали активно продвигать другие льготные программы, такие как семейная ипотека и ипотека для военнослужащих. Эти программы предлагают более низкие процентные ставки и специальные условия для определенных категорий граждан.
Эксперты отмечают, что текущая ситуация на рынке недвижимости способствует смещению интереса в сторону долгосрочной аренды. В то же время, застройщики продолжают конкурировать за оставшихся покупателей, усиливая рекламные кампании в перформанс-каналах, таких как нативная и контекстная реклама, а также SMM в социальных сетях.
