Несмотря на то что женщины в России пьют меньше алкоголя, чем мужчины, они остаются важной группой потребителей в ряде сегментов алкогольного рынка, сообщает РБК. По данным Всемирной организации здравоохранения, российские женщины потребляют в среднем 4,2 литра алкоголя в год, что более чем в четыре раза меньше, чем мужчины (18,1 литра). Среди женщин также больше тех, кто вообще не употребляет спиртное — 53% против 43% среди мужчин.
Женщины составляют примерно 15–20% от общего объема потребления алкоголя в России. Они предпочитают некрепкие напитки, такие как вино и шампанское. Вино является самым популярным напитком среди женщин — его употребляют 26% опрошенных, в то время как среди мужчин этот показатель составляет 11%. Пиво занимает второе место по популярности среди женщин (13%), за ним следуют водка и коньяк (по 5%).
При выборе алкоголя женщины обращают внимание на страну и регион происхождения, мнение знакомых и родственников, скидки и рекомендации. Они также более чувствительны к стоимости напитков и предпочитают вина с более низким градусом. Внешний вид упаковки и этикетка также играют важную роль при выборе.
Женщины чаще экспериментируют с новыми сортами вина и подбирают напитки под определенные блюда. В ресторанах они часто выбирают вино благодаря или по настоянию женщин. Крепкий алкоголь женщины пьют реже, но активно покупают коктейли.
По данным внутренних исследований ГК «Абрау-Дюрсо», доля женщин в общем объеме потребления вина составляет около 50%, а в сегменте игристых вин достигает 70%. Женщины от 30 до 45 лет являются ключевыми потребителями вина в России.
