ИИ трансформирует рынок рекламы — от медиапланирования до создания цифровых персонажей.
Почти все рекламные агентства в России используют искусственный интеллект в своей деятельности. Об этом сообщил вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Парфун в интервью ТАСС на форуме «Диалог о фейках 3.0».
По его словам, рынок ИИ переживает глубокую трансформацию, затрагивающую ключевые процессы в рекламной индустрии. Искусственный интеллект стал сквозной технологией, которая изменила подход к производству контента, медиапланированию и другим аспектам работы агентств. Согласно данным АКАР, ИИ применяют 97% компаний, однако уровень и глубина его использования варьируются.
Парфун отметил, что ИИ уже способен создавать цифровых персонажей для рекламных роликов, включая копии известных личностей или второстепенных актеров. Однако, по его словам, такие решения пока остаются затратными и не всегда экономически оправданными по сравнению с традиционными съемками.
Он подчеркнул, что внедрение ИИ открывает как новые возможности, так и вызовы: в одних случаях это приводит к сокращению штатов, в других — к появлению новых профессий и форматов работы.
