Обеление блогосферы привело к росту рынка инфлюенс-маркетинга более чем на треть — до 21,3 млрд рублей. Индустрия восстановилась после начала СВО и блокировки иностранных соцсетей и начала активно развиваться. Более 70% участников рынка расширяют свой штат, а их доходы увеличиваются, сообщили в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). По прогнозам, рынок инфлюенс-маркетинга вырастет более чем на 20% по итогам года.
Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга составил 21,3 млрд рублей в первом полугодии 2024 года, по сравнению с 15,9 млрд рублей за аналогичный период 2023 года. Рост объясняется восстановлением рынка и переходом на отечественные платформы.
В 2023–2024 годах коммуникационные и рекламные агентства активно развивались, более 70% участников рынка расширили свой штат. Зарплаты выросли в среднем на 13%, до 20 тыс. рублей за год. Все больше компаний готовы оплачивать стажировки.
Рост рынка связан с выходом части рекламных бюджетов из серой зоны, считает основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова. Рынок информационных и образовательных услуг, предоставляемых инфлюенсерами, стал наиболее перспективным и быстро развивающимся в России.
Ассоциация подсчитала доходы некоторых крупных блогеров за полугодие. Например, Ксения Собчак заработала более 96 млн рублей с рекламы, Влад А4 — 34 млн, Bratishkinoff — 21 млн, Анна Хилькевич — 12 млн, AhriNyan — почти 9 млн.
Однако крупные блогеры остаются под пристальным вниманием властей. В отношении Аяза Шабутдинова и Елены Блиновской возбуждены уголовные дела о мошенничестве. В 2023 году доходы российских интернет-коучей и инфоцыган сократились на 3,5 млрд рублей — до 1 млрд.
Участники Ассоциации блогеров и агентств выплатили почти 850 млн рублей налогов в бюджет России в 2023 году.
