В России доля взрослой аудитории, употреблявшей водку в течение последнего года, увеличилась до 42,4%, что на 0,7 процентных пункта больше по сравнению с предыдущим годом. Основную часть потребителей водки составляют россияне старше 35 лет, причем чаще всего водку покупают женатые мужчины старше 30 лет без детей или в семье с одним ребенком. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на исследование холдинга «Ромир».
Исследование показало, что за отчетный период сократилась доля покупателей водки в семьях с двумя и более детьми на 32 процентных пункта, а также уменьшилось количество женщин, покупающих водку, до 36,5%. В то же время число активных потребителей водки увеличилось на 0,5 процентных пункта и достигло 8,3% от общего числа взрослой аудитории, или 20% от покупателей алкогольной продукции.
Средний чек на водку составил 332 рубля, а средний объем покупки — 0,49 литра. Несмотря на снижение частоты покупок на 1,5%, совокупный объем продаж в денежном выражении вырос на 9,9%, а объемы в литрах — на 3,5%.
Среди брендов-лидеров на российском водочном рынке за последний год выделяются «Тундра» (12,8% аудитории), «Финский лед» (12,1%) и «Талка» (11,3%). Бренд «Хорта» («Хортица») сместился на восьмое место.
Экономист Наталья Зубаревич отметила, что в России основные потребители вина проживают в крупных городах, тогда как в регионах жители чаще предпочитают водку.
