Рынок рекламы в России показал значительный рост — по итогам 2024 года его объём составил 679,1 млрд рублей, увеличившись на 24,3% по сравнению с предыдущим годом, сообщает РБК. Как сообщается в исследовании AdIndex, крупнейший сегмент — реклама в интернете — занял почти половину рынка, достигнув показателя в 311,1 млрд рублей.
Наибольший рост зафиксирован в сегменте наружной рекламы, который увеличился на 40,4%, до 75,8 млрд рублей. В то же время реклама в прессе остаётся наименее значимой, её объём вырос всего на 7,4%, до 5,8 млрд рублей.
Ключевыми рекламодателями остаются крупнейшие компании, включая «Сбер», Ozon и «Яндекс». «Сбер» с 2020 года сохраняет статус лидера по объёму рекламных затрат, на его долю приходится 5,5% всех бюджетов. Маркетплейс Ozon занял второе место, а «Яндекс» замыкает тройку лидеров.
Отдельным ростом выделилась букмекерская компания «Фонбет», увеличившая рекламные затраты на 82% и поднявшаяся с 23-го на 15-е место в рейтинге. Впервые в список крупнейших рекламодателей вошла фармацевтическая компания «Протек», занявшая 27-е место благодаря продвижению брендов и аптечных сетей.
Эксперты связывают рост рынка рекламы с активностью крупных игроков и развитием цифровых платформ. Компании активно используют разнообразные каналы, от традиционных медиа до интеграции с блогерами, чтобы достичь максимальной эффективности. Такой тренд, как считают аналитики, сохранится и в будущем.
