По данным РБК, поколение Z в России пьет меньше и выбирает другие напитки по сравнению с предыдущими поколениями. Сегодня они составляют около 13% потребителей алкоголя в стране, и их доля будет расти. По данным аналитической компании GfK, молодежь в возрасте от 18 до 24 лет составляет 6% от всех потребителей алкоголя в России, а в возрасте от 24 до 29 лет — еще 7%.
Молодежь предпочитает пиво, вино, а из крепких напитков — коньяк, виски и ликеры. Водка занимает последнее место среди их предпочтений. По данным ВШЭ, более половины молодых людей до 25 лет вообще не употребляют алкоголь.
Эксперты отмечают, что мода на здоровый образ жизни влияет на снижение потребления алкоголя среди молодежи. Поколение Z предпочитает пить в барах и в кругу друзей, выбирая легкие и слабоалкогольные напитки. Алкоголь для них — это скорее дополнение к приятной компании, нежели средство поднятия настроения.
